¿Qué es Verasity (VRA)? ¿Qué potencial tiene?

Rubén Colomer, 2 junio 2021

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¿Qué es Verasity?

Verasity es una plataforma que se centra en las recompensas justas a las visualizaciones de contenido. De momento, se centra principalmente en los vídeos, aunque se espera que se extienda a los podcasts.

Verasity está empezando a crecer en el mundo de los eSports con esportsfightclub.com, pero, además, hay rumores de que ya tienen un acuerdo con Riot.

¿Qué problemas resuelve Verasity?

Por un lado, a los creadores de contenido no les resulta fácil conseguir una monetización justa por sus contenidos. YouTube pone trabas a los nuevos limitando la monetización a los canales que tienen más de 1.000 subscriptores y luego pueden quitarte la monetización prácticamente a su antojo. Twitch también es famoso por sancionar canales de forma arbitraria. Además, la cantidad de ingresos no es clara respecto al dinero invertido por los anunciantes.

Una plataforma como YouTube tiene un enorme poder sobre lo que puede y no puede decirse online.

Por otro lado, las plataformas de vídeo como YouTube o Twitch tienen que luchar contra las “visualizaciones falsas” y el fraude publicitario para no defraudar a los anunciantes. A su vez, la nula transparencia de las métricas de audiencia distorsiona el valor de los contenidos. Y sin un valor real de los contenidos, los precios de las marcas, la monetización de los contenidos y los datos de los motores de recomendación son erróneos.

Para solucionar estos problemas, tanto de los creadores de contenido como de las plataformas, Verasity ha desarrollado un ecosistema que se divide en un protocolo de vídeo con Proof of View o PoV (para asegurarse de que las visualizaciones son reales), capas de producto y de plataforma; entre ellas se incluyen un reproductor de vídeo propio, un Adstack propio, una patente de prueba de visión (PoV) y el VeraWallet.

Patente de Proof of View
La tecnología patentada Proof of View (PoV) de Verasity tiene como objetivo detectar las visualizaciones falsas, los bots y la manipulación de las métricas de audiencia. PoV garantiza que sólo se cuenten las visitas reales y que todas las recomendaciones, la aparición de contenidos y las métricas de publicidad sean precisas. En Verasity las vistas tienen un valor real.

De este modo, tanto los creadores como las plataformas obtendrán ingresos más justos y transparentes sobre el rendimiento de sus productos. Además de eso, los usuarios que visualizan vídeos también podrán obtener recompensas del token VRA (a través de la capa de producto) al visualizar contenido.

De momento, la tecnología de Verasity ya ha sido integrada en plataformas tan importantes como YouTube, Vimeo, Brightcove, Twitch, Flowplayer y muchas otras.

Cómo funciona Verasity

  • Ecosistema: Verasity da prioridad al conjunto de medios de comunicación y ha diseñado soluciones realistas. Verasity ha creado una nueva aplicación que puede renovar todo el modelo de ingresos de los medios de comunicación online porque es sencilla de integrar con la infraestructura de distribución de vídeo en línea existente. El VeraPlayer de Verasity cuenta con un monedero digital integrado compatible con diferentes plataformas de contenido. La aplicación reúne todos los programas de fidelización y recompensas en un único monedero y ofrece a los anunciantes la posibilidad de conectar directamente con los espectadores. Al trabajar en este marco online ya existente, Verasity tiene muchas más posibilidades de popularizarse y conseguir un cambio real.
    La plataforma de intercambio de vídeos de Verasity, basada en una tecnología de reproducción de vídeo de vanguardia que ha demostrado ser capaz de escalar hasta 8 PetaBytes de datos de vídeo al mes, proporciona una experiencia de visualización de alta calidad.
  • Anunciantes: una de las cosas más difíciles para un anunciante es saber que el mensaje que elabora encaja con el grupo demográfico con el que necesita conectar. La aplicación de Verasity es sencilla para que los anunciantes online empiecen a utilizarla, y podría ayudarles si se adopta a mayor escala. Saber que un presupuesto publicitario está bien invertido ayuda a las empresas de publicidad a mantener sus relaciones profesionales y a mostrar a sus clientes que el mensaje está llegando a los consumidores.
  • Espectadores: para los consumidores de medios de comunicación, los anuncios no son algo agradable. Si a esto le añadimos que los datos personales se recopilan y se venden, no es difícil entender por qué los consumidores de medios de comunicación de hoy se sienten engañados por todo el sistema. Por eso, muchos utilizan bloqueadores de publicidad, algo que puede perjudicar a los creadores de contenido. La aplicación de Verasity crea nuevos niveles de responsabilidad y transparencia en el ámbito de la publicidad online. El seguimiento de los datos es mucho más fácil, y hay pocas áreas grises debido a la capacidad de registro de blockchain. Además, los espectadores pueden ser recompensados por ver y compartir contenido.
  • Creadores de contenido: de todos los ámbitos que se beneficiarán de la aplicación de Verasity, los creadores de medios de comunicación son probablemente los que más beneficios económicos obtendrán. Un sistema de pago directo para los creadores de medios de comunicación ayudará a hacer realidad nuevos y mayores proyectos.
Si los espectadores eligen ver anuncios, ganarán más y serán pagados directamente por los anunciantes. Los creadores son recompensados directamente por los espectadores con donaciones, y pagan para desbloquear vídeos (pago por visión) o suscripciones de pago. En Verasity, los creadores pueden elegir cómo quieren monetizar o desmonetizar los vídeos individuales. Ellos deciden lo que es adecuado para su audiencia en lugar de tener que adoptar un modelo único.

Conclusión

Verasity tiene una idea excelente sobre un modelo de publicidad más justo para todos, sin embargo, aún queda mucho trabajo para extender su uso. Lo bueno es que el hecho de que la aplicación de Verasity sea capaz de monetizar el contenido en las mayores plataformas de medios del mundo es una gran ventaja desde la perspectiva de la adopción.

En cuanto al potencial de Verasity, muchas veces se compara a Versaity con Theta, aunque son bastante diferentes y, desde mi punto de vista, Verasity tiene un potencial de crecimiento mucho mayor.

Theta es una CDN distribuida que permite reducir el coste de distribuir grandes cantidades de datos online. Theta funciona muy bien y tiene partners muy importantes como Google o Samsung, sin embargo, el mercado global de CDN es de “pocos miles de dólares”. Por otro lado, Varasity se centra más en el mercado de la publicidad, el cual mueve muchísimo más dinero que el de las CDN. Teniendo en cuenta que Theta suele rondar el top20 de criptomonedas, si Verasity despega con fuerza su token VRA puede revalorizarse muchísimo.

Fuentes

  1. verasity.io
  2. medium.com
  3. twitter.com
  4. t.me
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